Dia das Mães 2026
Resumo rápido
- Data
- 10 de maio de 2026
- Em 2026
- domingo
- Quem deve postar
- floriculturas, joalherias, salões, restaurantes, moda, estética, fotografia e presentes
- Ideia rápida
- Oferta com prazo visível
No Brasil, o Dia das Mães cai sempre no segundo domingo de maio — tradição oficializada por Getúlio Vargas em 1932. Mas a data nasceu nos Estados Unidos pelas mãos de Anna Jarvis, que passou as três últimas décadas da vida tentando destruir aquilo que ela mesma criou. Hoje é a segunda maior data do varejo brasileiro, atrás apenas do Natal.
Como o Dia das Mães nasceu — e por que a criadora passou a odiá-lo
A história começa com uma mãe que ninguém conhece. Ann Reeves Jarvis vivia no interior da Virgínia Ocidental, nos Estados Unidos, e organizou a partir da década de 1850 os Mothers’ Day Work Clubs — grupos de mulheres que combatiam a mortalidade infantil ensinando higiene e cuidados básicos de saúde às famílias mais pobres da região dos Apalaches. Quando a Guerra Civil Americana estourou, esses mesmos clubes cuidaram de soldados feridos dos dois lados do conflito. Terminada a guerra, Ann organizou um Mothers’ Friendship Day para reaproximar mães de ex-combatentes da União e da Confederação. Ela morreu em 9 de maio de 1905.
A filha, Anna Maria Jarvis, transformou o luto em campanha. Escreveu cartas a empresários, políticos, pastores e jornalistas do país inteiro pedindo um dia nacional dedicado às mães. O primeiro culto formal aconteceu em 10 de maio de 1908, na Igreja Metodista Andrews, em Grafton — a mesma onde a mãe dava aula na escola dominical. Curiosamente, Anna não estava lá: ela discursava na Filadélfia, num evento realizado no auditório da loja de departamentos Wanamaker. Para a igreja de Grafton ela mandou 500 cravos brancos, a flor preferida da mãe. Seis anos depois, em 1914, o presidente Woodrow Wilson assinou a proclamação que tornava o segundo domingo de maio feriado nacional americano.
E aí veio a ironia. Anna passou a detestar o que a data virou. Ela atacava publicamente os floristas que inflacionavam o preço do cravo às vésperas de maio e desprezava a indústria de cartões comemorativos — para ela, um cartão pronto era a negação do próprio sentido da homenagem, que deveria ser uma carta escrita à mão. Chegou a chamar quem lucrava com a data de charlatões, bandidos e piratas. Processou empresas, tentou revogar o feriado que ela mesma criou e não conseguiu. Nunca se casou e nunca teve filhos. Morreu em 24 de novembro de 1948, aos 84 anos, em West Chester, na Pensilvânia, praticamente sem recursos.
No Brasil, a data chegou pela via religiosa protestante. A primeira comemoração brasileira aconteceu em 12 de maio de 1918, num domingo chuvoso em Porto Alegre, no salão social da Associação Cristã de Moços do Rio Grande do Sul. Havia uma mesa na antessala com papel e envelopes, para que quem tivesse a mãe longe pudesse escrever. Na entrada, Eula Kennedy Long prendia na lapela de cada visitante um cravo — vermelho para quem tinha mãe viva, branco para quem já a havia perdido. A oficialização veio catorze anos depois: em 5 de maio de 1932, o presidente Getúlio Vargas assinou o Decreto nº 21.366, fixando o segundo domingo de maio como a data brasileira. Em 1947 a celebração entrou também no calendário oficial da Igreja Católica no país.
Por que o Dia das Mães cai em datas diferentes pelo mundo
Não existe um Dia das Mães universal. Cada país adotou a homenagem por um caminho diferente — uns copiaram o modelo americano, outros já tinham uma tradição religiosa própria muito mais antiga. Se você tem família fora do Brasil, vale conferir antes de ligar no dia errado.
O modelo de Anna Jarvis, oficializado por Wilson em 1914 e por Vargas em 1932. É a data mais adotada no mundo.
Ligação com o mês mariano católico. Em Portugal a data já foi 8 de dezembro, dia da Imaculada Conceição, e só migrou para maio na segunda metade do século XX.
O Mothering Sunday é anterior à versão americana. Nasceu da tradição de voltar à igreja-mãe da região, e os trabalhadores ganhavam folga para visitar a família. Costuma cair em março.
Aqui não é domingo: a homenagem cai sempre no mesmo dia do calendário, seja terça, quinta ou sábado.
Os vizinhos celebram no segundo semestre — quase seis meses depois do Brasil.
Na França, se a data coincidir com o Domingo de Pentecostes, a Fête des Mères é empurrada para o primeiro domingo de junho.
A linha do tempo do Dia das Mães
Ann Reeves Jarvis cria os Mothers’ Day Work Clubs na Virgínia Ocidental para reduzir a mortalidade infantil. Durante a Guerra Civil, os clubes cuidam de feridos dos dois lados.
A poeta e abolicionista Julia Ward Howe escreve o Appeal to womanhood throughout the world, hoje conhecido como Proclamação do Dia das Mães: um chamado às mulheres do mundo pela paz, reação à Guerra Civil Americana e à Guerra Franco-Prussiana.
Em 9 de maio, Ann Reeves Jarvis morre. A filha Anna decide transformar a homenagem à mãe numa data nacional.
Em 10 de maio, primeiro culto oficial na Igreja Metodista Andrews, em Grafton. Anna não comparece — está na Filadélfia — mas envia 500 cravos brancos.
O presidente Woodrow Wilson designa o segundo domingo de maio como feriado nacional americano, descrevendo a data como uma expressão pública de amor e reverência às mães do país.
Em 12 de maio, a Associação Cristã de Moços realiza em Porto Alegre a primeira comemoração brasileira, com cravos vermelhos e brancos na lapela.
Getúlio Vargas assina em 5 de maio o Decreto nº 21.366 e oficializa o segundo domingo de maio no Brasil. No mesmo ano, o país decreta o voto feminino.
A data entra no calendário oficial da Igreja Católica no Brasil, por iniciativa do cardeal arcebispo do Rio, dom Jaime de Barros Câmara.
Anna Jarvis morre aos 84 anos, sem filhos e sem dinheiro, depois de décadas processando empresas e tentando acabar com a data que criou.
O Dia das Mães em números
É a segunda data mais importante do comércio brasileiro, atrás só do Natal — e a primeira do calendário no primeiro semestre. Os dados abaixo são das projeções para 2026 e do Censo 2022 do IBGE.
Quem mais recebe presente na data
Percentual de consumidores que pretendem presentear cada pessoa. A soma passa de 100% porque muita gente presenteia mais de uma. Fonte: CNDL/SPC Brasil com Offerwise Pesquisas, 2026.
As mulheres por trás do Dia das Mães
A data não caiu do céu nem foi inventada por uma loja de cartões. Ela tem nome, sobrenome e endereço — e algumas dessas mulheres têm histórias bem mais interessantes do que a homenagem que receberam.
Brasileira, casada com Frank Millard Long, secretário-geral da ACM do Rio Grande do Sul. Em 12 de maio de 1918, num domingo chuvoso em Porto Alegre, foi ela quem prendeu pessoalmente um cravo na lapela de cada pessoa que entrou no salão — vermelho para quem tinha mãe viva, branco para quem já a havia perdido. Foi assim que o Dia das Mães começou no Brasil.
Claudionor Viana Teles Veloso, mãe de Caetano Veloso e Maria Bethânia, morreu aos 105 anos, no dia de Natal de 2012, em casa, cercada por filhos, netos e bisnetos. A casa da Avenida Viana Bandeira, em Santo Amaro da Purificação, virou ponto turístico da Bahia. Perguntada sobre o segredo da longevidade, respondeu que sempre viveu com a família por perto e a casa cheia.
Ficou viúva em 1978, com o filho mais velho de 14 anos e a caçula de 4, e criou os cinco sozinha enquanto se especializava em pediatria e saúde pública. Em 1983 fundou a Pastoral da Criança, que espalhou o soro caseiro pelo país e derrubou a mortalidade infantil em milhares de municípios. Foi indicada ao Nobel da Paz em 2006 e morreu no terremoto do Haiti, em janeiro de 2010.
Ativista comunitária nos Apalaches. Criou os Mothers’ Day Work Clubs para combater a mortalidade infantil e, durante a Guerra Civil, fez os clubes cuidarem de soldados feridos dos dois lados. Depois da guerra, organizou um Dia da Amizade entre as Mães para reaproximar famílias da União e da Confederação. Sua morte, em 9 de maio de 1905, deu origem à data.
Conquistou o feriado nacional em 1914 a golpes de carta — escreveu para empresários, políticos e jornalistas do país inteiro. Depois passou décadas tentando destruí-lo, revoltada com floristas e cartões prontos. Nunca teve filhos e morreu sem dinheiro, aos 84 anos, num asilo da Pensilvânia.
Abolicionista e autora do Battle Hymn of the Republic. Em 1870 — quase 40 anos antes de Anna Jarvis — escreveu a Proclamação do Dia das Mães convocando as mulheres do mundo a se unirem pela paz. Em 1872 propôs um Dia das Mães pela Paz em 2 de junho, celebrado em Boston por anos. A versão que venceu foi a outra.
Viúva aos 38 anos, criou sozinha as filhas Irène e Ève depois que Pierre Curie morreu atropelado em 1906. Foi professora de física da própria filha — e em 1935 Irène Joliot-Curie ganhou o Nobel de Química, tornando as Curie a única dupla mãe e filha premiadas com o Nobel na história.
Fotos carregadas automaticamente da Wikipédia, quando disponíveis.
Curiosidades
A criadora nunca foi mãe
Anna Jarvis não se casou e não teve filhos. Criou a data em homenagem à própria mãe e morreu sozinha, sem dinheiro, brigando na Justiça contra as empresas que lucravam com ela.
Vermelho ou branco, na lapela
No formato original, a cor do cravo dizia algo sobre quem o usava: vermelho para quem ainda tinha mãe viva, branco em memória de quem já havia partido. Foi assim na primeira celebração brasileira, em 1918.
1932 foi um ano duplo para as brasileiras
O mesmo governo que oficializou o Dia das Mães em 5 de maio de 1932 decretou, naquele mesmo ano, o direito ao voto feminino no Brasil.
Quase foi em junho — e sobre a paz
A proposta original de Julia Ward Howe era um Dia das Mães pela Paz, em 2 de junho, contra a guerra. Chegou a ser celebrado em Boston e em outras cidades americanas por mais de uma década antes de desaparecer.
Em Portugal já foi em dezembro
Por muitos anos a data portuguesa caiu em 8 de dezembro, dia da Imaculada Conceição. A mudança para o primeiro domingo de maio só veio na segunda metade do século XX.
Nem sempre cai num domingo
No México, na Guatemala, na Malásia e em Singapura o Dia das Mães é sempre 10 de maio — dia fixo, caia em que dia da semana cair.
Quiz: você conhece a história do Dia das Mães?
Cinco perguntas sobre a data que quase todo mundo comemora e quase ninguém conhece. Sem consultar nada aí em cima.
Piadas de mãe que só mãe entende
Toque no card para ver a resposta. Sim, sua mãe faz todas essas.
Porque ela acha, do outro cômodo e sem levantar, exatamente aquilo que você jurou que não estava em lugar nenhum.
Ouvir a porta da geladeira abrindo do outro lado da casa e gritar: já vai ter almoço!
Leva uma blusinha. Não importa se o destino é o deserto do Saara em pleno verão.
Porque ela tem foto, vídeo e testemunha ocular de tudo que você fez desde 1998.
Ela não descobre. Ela já sabia. Só estava te dando a chance de contar sozinho.
Aquele que ela diz que não quer, mas come metade do seu.
🎧 Sons de consultório
Sintetizados na hora, dentro do seu navegador. Coragem?
Como você comemora o Dia das Mães?
Qual é o seu jeito de homenagear no segundo domingo de maio?
O que é o Dia das Mães
O Dia das Mães acontece no dia 10 de maio e movimenta o varejo e os serviços. É das datas em que o consumidor já está predisposto a comprar, então a comunicação com oferta clara costuma converter melhor.
Para empresas, o valor da data está menos na comemoração e mais na oportunidade: é um dia em que o público já está falando do assunto, e uma publicação bem feita entra na conversa sem parecer propaganda.
A parte prática da data
Daqui para baixo: para quem essa data faz sentido, o que publicar, mensagens prontas para copiar e a arte com a sua marca.
Para quem essa data faz sentido
Se o seu negócio atende floriculturas, joalherias, salões, restaurantes, moda, estética, fotografia e presentes, essa data merece uma publicação. Quem posta em datas do próprio segmento aparece para um público que já tem interesse no assunto.
O que postar no Dia das Mães
Oferta com prazo visível
Condição e validade em destaque. Oferta sem prazo não cria urgência.
Sugestões por faixa de preço
Quem busca presente quer decidir rápido. Organize por valor e facilite.
Contagem regressiva
Sequência de stories nos dias anteriores mantém a data na cabeça de quem acompanha.
Mensagens prontas para o Dia das Mães
Toque em Copiar e mande no WhatsApp — ou transforme em arte com o nome dela e poste.
Feliz Dia das Mães, mãe. Obrigado por tudo o que você fez e por tudo o que você aguentou. Te amo.
Existe uma pessoa que acertou em tudo comigo, inclusive nas vezes em que eu achei que ela estava errada. Feliz Dia das Mães para a minha, e para todas as que seguram o mundo no colo.
Feliz Dia das Mães! Obrigado por ter criado uma pessoa tão especial e por ter me acolhido como parte da família. A senhora é uma segunda mãe para mim.
Feliz Dia das Mães, vó. A senhora foi mãe duas vezes: da minha mãe e, sem nunca ter sido obrigada, de mim também. Obrigado por cada colo e cada comida quente.
Hoje é Dia das Mães e a saudade aperta um pouco mais. Mas tudo o que eu sou passa por ela. Enquanto eu lembrar, ela continua aqui. Feliz Dia das Mães, mãe.
Hoje é dia de agradecer a quem ensinou a gente a cuidar. Um feliz Dia das Mães a todas as mães, avós e mulheres que fazem parte da nossa história — e da sua.
Perguntas frequentes
Quem criou o Dia das Mães?
A americana Anna Maria Jarvis, em homenagem à mãe Ann Reeves Jarvis, morta em 9 de maio de 1905. O primeiro culto formal foi em 10 de maio de 1908, em Grafton, na Virgínia Ocidental, e o feriado nacional americano veio em 1914, com Woodrow Wilson.
Quais mulheres famosas estão por trás do Dia das Mães?
Três nomes se destacam: Ann Reeves Jarvis, que criou os Mothers’ Day Work Clubs de saúde pública nos Apalaches; sua filha Anna Jarvis, que conquistou o feriado em 1914 e depois passou a vida tentando acabar com ele; e Julia Ward Howe, que já em 1870 havia proposto um Dia das Mães pela Paz. No Brasil, o nome ligado à primeira celebração, em 1918, é Eula Kennedy Long, da ACM de Porto Alegre.
O Dia das Mães é feriado no Brasil?
Não. É uma data comemorativa oficial desde o Decreto nº 21.366, de 1932, mas não é feriado nacional. Como cai sempre num domingo, na prática a maioria das pessoas já não trabalha — com exceção do comércio, que costuma ter o seu dia mais movimentado do primeiro semestre.
Por que o Dia das Mães é sempre num domingo?
Porque Anna Jarvis escolheu o segundo domingo de maio por ser o domingo mais próximo da data da morte da mãe dela, 9 de maio de 1905. O Brasil copiou o formato ao oficializar a data em 1932. Alguns países fizeram diferente: no México e na Guatemala, por exemplo, é sempre 10 de maio, caia no dia da semana que cair.
Por que o Dia da Mãe em Portugal é em outra data?
Em Portugal, na Espanha e nos países africanos de língua portuguesa a celebração é no primeiro domingo de maio, ligada ao mês mariano católico. Em território português a data já foi 8 de dezembro, dia da Imaculada Conceição, e só passou para maio na segunda metade do século XX.
Qual é a flor símbolo do Dia das Mães?
O cravo. Anna Jarvis enviou 500 cravos brancos para o primeiro culto, em 1908, porque era a flor preferida da mãe dela. Na tradição original, o cravo vermelho na lapela indicava que a mãe da pessoa estava viva e o branco, que já havia morrido — e foi assim também na primeira comemoração brasileira, em 1918.
Quando é o Dia das Mães?
Em 2026, cai no dia 10 de maio, num domingo. É uma data móvel: muda de dia a cada ano.
Que tipo de empresa deve postar sobre o Dia das Mães?
Faz sentido principalmente para floriculturas, joalherias, salões, restaurantes, moda, estética, fotografia e presentes. Mas qualquer negócio que atenda esse público pode aproveitar a data.
O que postar no Dia das Mães?
Oferta com prazo visível: Condição e validade em destaque. Oferta sem prazo não cria urgência. Outra opção é sugestões por faixa de preço.
Como criar a arte para essa data?
No DatePost você escolhe a data, coloca o nome e a logo da sua empresa e recebe a peça pronta. É grátis e não precisa de cadastro.
Outras datas de maio
- 1 de maiDia do Trabalhador
- 4 de maiDia do Carteiro
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- 8 de maiDia do Artista Plástico
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- 12 de maiDia Internacional da Enfermagem
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- Wikipedia — Mother’s Day Proclamation (Julia Ward Howe, 1870)
Conteúdo verificado e atualizado em 01/09/2026.